Mainostoimisto Reflex Oy
Satakunnantie 31, 3. krs
20300 Turku
+358 2 6517 2200 (vaihde)
info@mainosreflex.fi
etunimi.sukunimi@mainosreflex.fi
Zirtek Iso-Britannia – Positiivinen väriläiskä
Vuonna 2021 asiakkaamme UCB Pharma kutsui meidät mukaan tarjouskilpailuun heidän allergialääkkeensä, Zirtekin, uudelleenlanseerauksesta Ison Britannian markkinoille. Kilpailutuksessa tuli suunnitella täydellinen markkinointikonsepti ja uudelleenlanseeraus suurille ja kilpailluille Britannian markkinoille.
Aloitimme tutustumalla huolellisesti paikallisiin olosuhteisiin, kilpailijoihin sekä englantilaiseen tapaan tehdä markkinointia. Ja koska kyseessä on itsehoitolääke, paneuduimme huolella Ison Britannian lääkemarkkinointia koskevaan lainsäädäntöön ja ohjeistoon. Suunnittelun aluksi teimme linjavedon: emme halunneet jäädä ovensuuhun ihmettelemään, vaan päätimme luoda värikkään ja räiskyvän konseptin, joka tuo Zirtek-tuotteet kerralla tietoisuuteen!
Olimme Reflexillä luoneet Zyrtec-tuotteille Zykke-nimisen sarjakuvahahmon Suomen markkinoita varten, ja päätimme kokeilla miten sen pohjalta voisi tehdä jotain Englantiin sopivaa. Syntyi Zack, iloinen ja veitikkamainen kaveri, joka ei anna allergian lannistaa itseään. Zackin suhde allergiaan on ratkaisukeskeinen ja se peilaa myös tuotteelle luomaamme slogania ”Hack your allergy”. Hahmolle luotiin myös Zoe-niminen ystävätär jakamaan seikkailuja. Hahmojen ympärille suunniteltiin voimakas värimaailma, joka tyylillisesti ammensi pop- ja graffititaiteesta sekä moderneista meemeistä. Idearikkaissa käsissä piirroshahmot taipuivat energiaa ja hyvää mieltä pursuavalla tavalla kaikkiin eri mainoskanaviin, kuten sarjakuviin ja videoihin, someen ja ulkomainoksiin sekä päivittäistavarakauppojen materiaaleihin. Voitimme tarjouskilpailun ja päästimme Zackin ja Zoen irti.
Zirtek Iso-Britannia
Idealle tulee vientiä
Zirtek-tuotteiden uudelleenlanseeraus oli onnistunut ja asiakkaamme oli niin tyytyväinen piirroskaksikon edesottamuksiin, että saimme pian toimeksiannoksi lokalisoida ja lanseerata hahmot myös Irlantiin sekä Norjaan.
Zirtek Irlanti
Zack-hahmon ja koko konseptin siirtäminen uuteen maahan on huolellista suunnittelua vaativa operaatio. Ihmisten tapa hahmottaa värejä ja niihin liittyvää symboliikkaa on kulttuurisidonnaista ja myös hahmojen piirteet voivat saada erilaisia merkityksiä eri maissa. Siksi ennen Norjan ja Irlannin lanseerauksia tehtiin paljon taustatyötä ja Norjassa jopa kuluttajatutkimus. Jokaisessa neljässä piirroshahmo-konseptissa on siis ollut sama perusidea, mutta sen toteutus on noudattanut paikallista tyyliä ja tapoja.
Zyrtec Norja
Suurten ja näyttävien konseptien lisäksi olemme tehneet jatkuvasti UCB:n eri tuotteille arkipäivän viestintä- ja markkinointityötä. Erityisesti mainittakoon lääkealan lainsäädännöstä johtuva sosiaalisen median tilien moderointi, eli meidän työntekijämme valvovat tarkalla silmällä asiakkaamme tuotteiden some-tileillä tapahtuvaa keskustelua useassa eri maassa.
Olkoon asiakkaamme tarve suuri ja kansainvälinen tai pieni ja arkinen, kaikki onnistuu. Mikään viestinnällinen ei ole meille vierasta.
